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Neuspender*innen als Dauerspender*innen

Mit dabei im Girls Team? Das fragen wir im Auftrag von medica mondiale. Mit einer starken Bildsprache und klarem Nutzenversprechen überzeugt die Frauenrechtsorganisation auch Neuspender*innen.

Kunde
medica mondiale e. V.

Datum
September 2019

ÜBER DAS PROJEKT
Kann man aus dem Stand Neuspender*innen als Dauerspender*innen gewinnen? Mithilfe von Personas und in Anlehnung an die Limbic Types arbeiteten wir vier für medica mondiale strategisch wichtige Themen heraus, die es uns erlauben unterschiedliche Zielgruppen in jeweils passender Tonalität anzusprechen: Mädchen, Gerechtigkeit, Trauma, Einkommen. Jeweils eigene „Teams“ schlagen die Brücke zu den Spenderinnen und Spendern. Wir entwickelten ein eigenes Erscheinungsbild mit (Frei-)Anzeigen, social media und Mailings für jedes Team. Leider wurden nur zwei Aktionen umgesetzt. Wir lernen: Trotz aller Kreativität ist ein einstufiges Vorgehen zur Gewinnung von Dauerspenden jenseits des Face to Face-Fundraisings nicht zu empfehlen.